-

Зажгите факел свободы: как маркетолог Эдвард Бернейс обучил дам курить

В наше время дама с сигаретой никого не поражает, но еще в начале ХХ века это было невообразимо. К примеру, в США курение числилось вульгарностью и недостойным поведением для приличной дамы.

Положение дел изменил человек по имени Эдвард Бернейс, который по заказу табачной компании Lucky Strike не лишь легализировал курение, но и сделал его пользующимся популярностью в числе дам. В очах барышень того времени сигарета стала символом свободы и проявлением протеста против мира мужчин.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить0

Племянник Фрейда

Бернейс Эдвард родился в Австрии в еврейской семье. Его родным дядей был основатель психоанализа Зигмунд Фрейд, а прадедушкой главный раввин Гамбурга. Еще в детстве Бернейс вместе с родителями переехал в США, где стал профессиональным рекламщиком. В своей работе он совмещал понятия «психологии толпы», разработанные ученым Густавом Лебоном и наработки своего известного дяди.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить1Бернейс Эдвард

В профессии Бернейс достиг больших высот, и во время Первой мировой войны правительство США привлекло его для объяснения простым американцам важности их участия в этом конфликте. У Эдварда и его коллег получилось. Американские солдаты погибали на полях сражений, бизнесмены зарабатывали, а Бернейс получил колоссальный опыт по влиянию на сознание масс.

Отец PR

После войны Эдвард Бернейс создает собственное рекламное агентство и успешно справляется со всеми поставленными перед ним задачами. Он первым стал рекламировать не товар, а легенду, связанную с ним. Бернейс убедил американцев, что пить апельсиновый сок и есть яичницу с беконом по утрам полезно. Благодаря своей методике он сделал автомобиль символом успеха и попыткой среднего класса дотянуться до высших слоев общества. Бернайсу удавалось создавать условия, при которых люди сами искали товар.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить2

Эдвард Бернейс с женой после окончания Гарварда

Когда ему заказали продвигать на рынке дорогие пианино, рекламщик связался с архитекторами и убедил их вносить в планы будущих таунхаусов отдельные комнаты под музыкальный инструмент. При продвижении бархатной ткани Бернейс стал устраивать в Париже выставки, на которые привлекал модных кутюрье. Из Франции мода на бархат перекинулась и в США.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить3Пример американской пропаганды против Германии времен Первой мировой войны

Бернейс создатель такого понятия как PR (Public Relations — публичные отношения), под которым он понимал внедрение продукта и явления, без которого идеальная жизнь невозможна. В 1925 году он выпустил книгу «Пропаганда», а журнал «LIFE» внес его в список самых влиятельных американцев ХХ века.

Женщины — новый рынок

К 30-годам ХХ века в США курило подавляющее число мужского населения. Табачные компании получали огромные прибыли. Рынок был полностью занят, и производителям оставалось только конкурировать друг с другом. В 1929 году президент American Tobacco Company Джордж Вашингтон Хилл нанимает на работу Эдварда Бернейса, который вместе с рекламщиком Альберт Ласкер решается на немыслимое.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить4

Президент American Tobacco Джордж Вашингтон Хилл

Рекламщики предлагают сделать курение популярным среди женщин. В США курильщицы порицались обществом и культурой, а значит для обхвата этого огромного рынка сбыта надо просто изменить культуру. На роль бренда были выбраны сигареты Lucky Strike, название которых в переводе с английского означает «неожиданная удача» или «удачная забастовка».

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить5

Актриса Марлен Дитрих курит сигареты Lucky Strike

Начать решили с громкой акции. В 1929 году во время пасхальных каникул в Нью-Йорке рядом со Статуей Свободы прошел марш феминисток, которых нанял Бернейс. Для мероприятия он привлек известную феминистку Руд Хейл. В своей выступления она заявила:

«Женщины! Зажгите свой факел свободы! Боритесь с еще одним сексистским табу!»

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить6Газетное объявление о женских курсах курения сигарет

Сигарета была заявлена как символ свободы всех женщин. Интересно, что при отборе кандидаток для шествия, предпочтение отдавалось девушкам с приятной, но не модельной внешностью. Делалось это, чтобы обычные женщины легче ассоциировали себя с протестом. Акция произвела настоящий фурор и по данным «Американской медицинской женской ассоциации» подняла потребление сигарет среди женщин с 5% до 12%.

Похудение и красивая жизнь

Курение сигарет Lucky Strike преподносилось не только как красивый и элегантный, но и полезный процесс. Рекламные плакаты утверждали, что табак способствует похудению и улучшает зубы. Согласно их убеждениям дым убивал во рту вредные микробы. Для закрепления мнения в массовом сознании был придуман лозунг: «Выбери Лаки, а не сласти».

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить7

20 697 врачей утверждают что Лаки не вредны

К рекламной акции привлекли звезд кино и эстрады. Они должны были донести до женщин, что курение — это незаменимый атрибут красавицы из высшего общества, которая ведет свободный образ жизни.

Зажгите факел свободы: как рекламщик Эдвард Бернейс научил женщин курить8

Последние новости раздела

«Не так давно ведь было»: 20 событий 2000 года, которые произошли как будто вчера

Чем старше мы становимся, тем время течет резвее — это даже научные работники обосновали. После просмотра этого поста у вас покажется чувство,...

Как белорусский еврей Мейер Лански стал преступным владыкой США

Мейер Лански — один из самых удачных гангстеров в истории США. Он родился в бедной еврейской семье, переехал в Америку и выстроил игорную преступную империю. В отличие...

Тяжелые тарелки, музыка и еще 8 методов одурачить мозг и сделать пищу вкуснее

Прекрасное тело строится в первую очередь на кухне, а не в спортзале. Вы сможете часы напролет «таскать железо» либо избавляться от излишних калорий на беговой дорожке,...

Моника, Рейчел и Фиби сейчас: как изменились актрисы сериала «Друзья»

Один из самых популярных комедийных сериалов всех времен перевалил за 25-летие, что для нас стало поводом оценить, насколько изменились любимые всеми...
- Advertisement -
- Advertisement -

Топ новости по темеЭкслюзивно
Настоятельно рекомендуем